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      福建會展業的現狀與展望——疫情當下我省會展業發展的思考

      2020-08-03 02:40:20 來源:福建貿促會

      會展業是新興服務業,對投資、出口、消費增長都有重要的拉動作用。2015年國務院出臺《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》,對我國展覽業的發展做出全面部署,明確把展覽業作為構建現代市場體系和開放型經濟體系的一個重要平臺,按照專業化、國際化、品牌化和信息化的“四化”方向推進行業發展,推進展覽業做大做強。福建省委、省政府十分重視會展業的發展,2015年省政府出臺《促進展覽業改革發展實施方案》,明確要推進市場化辦展、提升展覽數字化水平、深化對外交流合作、制定和實施行業標準、加強知識產權保護等,極大地促進了我省會展業的發展。7月14日,廈門市人大常委會辦公廳已經就《廈門經濟特區會展業促進條例(草案)》公開向全社會征求意見。

      1、福建會展業現狀

      福建作為21世紀海上絲綢之路核心區,為我省會展業發展創造了良好的基礎和條件。據不完全統計,全省現有2萬平米以上的展館12個,面積近60萬平米。截至2019年底,全省共有各類會展公司1402家,比2013年增加了838家。據不完全統計,三年來,全省會展公司多元并進、內外并舉,推動了會展業發展壯大。內展方面,全省40多家組展公司執行了國內118個內展項目,組織了2514家企業(4218個攤位),涉及30多個行業。外展方面,200多家組展公司共組織7261家企業(15894人次)參加境外的12714個展覽,其中,UFI認證項目達1416個,參展展位數18550個,面積16.7萬平米。

      第35屆福州汽車展現場 

      QQ截圖20200803144037.jpg

      在會展業發展過程中,我省逐步打造和形成了一批在海內外有一定影響力、特色彰顯、獨具魅力的會展品牌。包括“9·8”投洽會、“5·18”海交會、“6·18”項目成果交易會、海峽論壇、文博會、旅博會、數字中國建設峰會、漁博會、商博會等。我省各地也從優勢特色出發,舉辦各類綜合性、專業性的展會,如廈門的“石材展”“佛事展”、泉州的“鞋博會”“海博會”、漳州的“花博會”“農博會”、龍巖的“機博會”、寧德的“電博會”、莆田的“藝博會”、三明的“林博會”、南平的“茶博會”等。這些展會,以當地特有產業為依托,極大地促進了地方特色產業的發展,對地方招商引資、產業提升、貿易促進、經濟發展起到了很好的推動作用。

      疫情當下,我省會展主管部門、貿促系統和會展企業積極作為,推動會展業發展。福建省商務廳已于4月啟動“外貿云展會”,對參加云展會且2019年至今有出口實績的福建省外貿企業給予參展費用最高50%、1萬元的補助。福建省貿促會舉辦了四場線上會展活動,分別是兩場“縣域優選產品線上經貿對接會”,一場“閩港創新會展模式培訓班”和一場“一帶一路沿線國家經貿對接會”。寧德市貿促會舉辦了第十一屆海峽兩岸電機電器博覽會線上展會。2020年榕城首展——第35屆福州汽車展也于6月舉辦,總銷量約1萬輛,成交額約20億元。福建薈源展覽公司“莆田端午購物展”3天成交1.8億元,意向成交6.2億元;晉江線上家博會專業采購商注冊8931家,目前已有1473家采購商與186家參展商對接,已確認對接成果的參展企業107家。

      2、新冠疫情對會展業發展的影響和趨勢

      新冠疫情在全球暴發以來,會展形勢急轉直下。國內疫情控制的階段性成效和國際疫情失控交織在一起,會展活動延期、取消的范圍越來越大。截至6月底,全球已有600多個知名交易會和展覽會被取消或推遲,涉及展覽面積6000多萬平方米,給眾多關聯產業造成了多米諾骨牌效應,展覽公司、參展企業及采購方都遭受了重大損失。僅福建薈源展覽公司,2020年1-6月損失1.2億元,全年預計損失將近2億元。

      在線下實體會展取消或推遲的形勢下,線上會展或稱數字會展、云會展應運而生,成為辦展的主要形式,如第127屆網上廣交會、第一屆“云上服貿會”(原“京交會”)等。各大知名互聯網巨頭及其他電商平臺也紛紛上線,進入會展行業。這些互聯網巨頭和電商平臺的辦展規模、場次和涵蓋行業,已遠超傳統的組展商。如5月15日,騰訊發布全新云會展解決方案。5月18日,阿里宣布推出“春雷計劃2020”香港版……

      一般而言,線上會展是對線下會展的輔助和延伸,對展會的引流和增值作用較大。但線下會展的交互體驗感也是目前線上無法取代的。面對千軍萬馬上線忙,線下實體展會將何去何從?實體展會與線上展會將如何更有效地促進貿易,這是擺在每一位貿促人面前的新課題。

      3、當前福建會展業發展存在的問題和困難

      (一)品牌會展項目少。目前我省內展只有“9·8”投洽會獲得UFI認證,品牌展會稀缺,在全國乃至國際有影響力的項目非常有限。我省外展工作走在全國前列,但在國外自辦展很少,據不完全統計,只有薈源公司和世創公司舉辦過6個海外自辦展。

      (二)政府補貼重招展、輕招商。地方政府每年補助內外展資金1.7億元左右,主要用于攤位補貼和人員補貼,且外展是內展補貼的16倍多,內展發展十分薄弱,后勁不足。重招展 (展位補貼)、輕招商(采購商及專業觀眾),導致省內展會專業買家、采購商偏少,展會實效欠佳。

      (三)省級行業協會不健全,缺乏會展業公共服務平臺。2006年成立的福建省國際會議展覽業協會,是全省性的行業組織,業務主管部門是省貿促會。從2010年起,根據上級和有關部門的要求,該協會與主管單位脫鉤。10年來,該協會已基本停擺,沒有起到行業協會應有的作用。

      (四)會展行業缺乏規則和標準。會展行業迄今無全省性行業標準、行業規劃、展館布局、數據統計等,行政主管部門對此項工作重視不夠。線下展會標準還沒出臺,線上展會標準又亟待出臺。目前,廈門市市場監督管理局、廈門市標準化研究院和廈門市會議展覽業協會已共同牽頭組織福建省會展業標準化技術委員會,擬著手制定全省展覽業標準。

      4、常態化疫情防控下加快福建會展業發展的意見建議

      (一)線上線下融合發展。隨著新冠疫情在全球持續不斷蔓延,倒逼傳統會展行業急速向數字化方向發展,線上展會如雨后春筍般涌現。今后,會展活動一定要與物聯網、大數據結合,實現線上和線下打通,降低了線下會展的人力、物流和資金成本,使參展企業能夠獲得更大的商業回報。但線上不會取代線下,反而是與線下相輔相成、良性互動、協同發展。同時,線下的優勢是無法被線上取代的,如展示品的真實體驗感、買賣雙方面對面的交流等。

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      福建一帶一路沿線國家線上經貿對接會——南平(武夷山)專場

      (二)加大政府扶持力度。建議政府簡化實體展會審批流程,對線下展會的防疫成本給予專項補貼。相關職能部門出臺政策,支持企業參加線上展會。對提前50天備案的線上展會,對參與境內展會“直播帶貨專區”的企業,分別給予50%的補貼,每個展位不超過1萬元。建議設立專項獎勵資金支持我省會展業轉型發展,支持會展公司為企業開發線上電商營銷渠道,以適應未來會展“線上+線下+直播”的發展趨勢。

      (三)支持外貿出口企業暢通內循環。當前在鼓勵企業拓展國際市場的同時,要支持適銷對路的出口產品開拓國內市場。我國政府已確定簡化內銷認證和辦稅程序,并且支持電商平臺、大型商業企業等開展外貿產品內銷活動。中國加工貿易產品博覽會作為“出口轉內銷”的重要產銷對接平臺,線上線下結合,促進產需對接,助力外貿企業拓展國內市場。貿促系統也應把“出口轉內銷”這項工作列入后疫情時代貿易促進工作的重要內容。

      (四)強化貿促系統職能作用。省貿促會是省委領導下的群團組織,是省政府聯系的貿易投資促進專業機構。貿促系統網絡健全,與國際商協會組織建立起了300多個合作機制,掌握了一定的海外買家資源;貿促系統不以盈利為目的的工作目標,可以超越組展商、供應商和電商平臺的盈利動機,可創新會展模式,多組織一些主題明確、專業性強的精準線上會展。同時,還可繼續做精做專線下會展,充分發揮線上線下平臺優勢,促進國內外投資和貿易。

      (五)加快省級行業組織建設。建議相關行政主管部門重視省級會展行業協會的建設,盡快摸清情況,早日啟動由省級龍頭會展企業牽頭、福廈兩市會展協會為骨干的省級會展行業協會,并且參照廈門市的運作模式,建立全省性的會展業公共服務平臺,為會展企業提供有效服務的同時,也為政府行政決策提供更加精準的決策依據,解決政府想做又不便做、會展企業想做又做不了的事務。

      (六)推動福建省線上和線上會展標準的制定。福建省會展業標準化技術委員會成立后,應根據《服務業組織標準化工作指南》(GB/T24421-2009)系列國家標準,制定出符合我省實際的線下展會標準,逐步培育和形成本省的展覽業標準體系。待中國貿促會商業行業委員會正式完成《線上展會服務指南》團體標準后,再啟動我省的線上會展標準制定工作。


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